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儀器儀表產(chǎn)業(yè)電商競爭加劇 垂直營銷或?qū)⑨绕?

[2011/12/15]

　　過去十年，我國電子商務(wù)從無到有，從有到繁榮，經(jīng)歷了一個高速發(fā)展的時代。日前，來自中國儀器儀表行業(yè)協(xié)會2011年公布的最新數(shù)據(jù)顯示，去年我國儀器儀表行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模首次突破5000億元，全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)5521家，在全球經(jīng)濟環(huán)境“疲軟”的形勢下，我國儀器儀表行業(yè)通過攜手電子商務(wù)，開拓國內(nèi)市場，在制造業(yè)中開拓了一條嶄新發(fā)展之路，成了“獨樹一幟”的高速發(fā)展行業(yè)。

　　儀器儀表產(chǎn)業(yè)發(fā)展電子商務(wù)潛力無限

　　隨著市場需求的不斷擴大，與人們生活息息相關(guān)的儀器儀表行業(yè)也得到了迅猛的發(fā)展，但由于技術(shù)及創(chuàng)新等方面的原因，國內(nèi)儀器儀表行業(yè)與國外仍有巨大的差距，關(guān)鍵核心技術(shù)匱乏，低水平重復(fù)，產(chǎn)品的穩(wěn)定性及可靠性得不到根本的解決，在高端精密儀器上仍嚴重依賴進口，大量進口對產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成不利影響。

　　互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)可以幫助國內(nèi)儀器儀表件企業(yè)參與國內(nèi)外的競爭，與國際大市場直接對話，有助于企業(yè)快速突破技術(shù)瓶頸，實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新升級。利用這種電子商務(wù)這種新興的交易工具來拓寬企業(yè)現(xiàn)在的銷售渠道，改善商業(yè)環(huán)境，優(yōu)化和激活整個產(chǎn)業(yè)鏈，積極融入到互聯(lián)網(wǎng)這個交易模式中去，利用互聯(lián)網(wǎng)，利用電子商務(wù)把事業(yè)做大。

　　綜合性商務(wù)平臺與搜索引擎營銷各領(lǐng)風騷

　　目前在國內(nèi)電子商務(wù)市場，以阿里巴巴、慧聰網(wǎng)為代表的綜合性商務(wù)平臺在互聯(lián)網(wǎng)初期起著先鋒軍的作用，它們的發(fā)展標志著中國電子商務(wù)的興起，網(wǎng)友中的知名度也是不斷攀升，越來越多的企業(yè)投身其中，讓儀器儀表行業(yè)在電子商務(wù)中品嘗到了甜頭。

　　另外，很多用戶利用百度、谷歌等搜索引擎去優(yōu)化關(guān)鍵字，購買競價排名，通過不斷提高曝光率和點擊量來換取更多的訂單轉(zhuǎn)換，自從谷歌退出中國以后，百度成為了SEM的第一大主流。在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，這兩則依然各領(lǐng)風騷。

　　垂直性行業(yè)門戶網(wǎng)站或?qū)⑨绕?nbsp;開啟黃金時代

　　但隨著綜合平臺站內(nèi)廣告競爭和搜索引擎排名競爭的加劇，一些企業(yè)開展轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)性更強的行業(yè)網(wǎng)站，以中國化工儀器網(wǎng)等為代表的儀器儀表行業(yè)網(wǎng)站逐漸開始興起，經(jīng)過多年的耕耘發(fā)展，越來越受到青睞。

　　當今信息化時代中，暢通的信息渠道和信息資源的數(shù)量決定著“生死和成敗”，對于儀器儀表這一專業(yè)性極強的領(lǐng)域更是如此。把自身所具有的所有優(yōu)勢資源進行整合與開發(fā)，建立起的一套完整的服務(wù)系統(tǒng)和模式，具有發(fā)布查詢信息及時、數(shù)據(jù)資源完整全面，信息資訊專業(yè)權(quán)威，網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣泛等諸多優(yōu)勢。個性化的行業(yè)門戶網(wǎng)站的出現(xiàn)，對于正處在逐漸發(fā)展壯大階段的中國儀器儀表產(chǎn)業(yè)來說，這無疑是一劑強心針，必定會對維護整個產(chǎn)業(yè)鏈的平衡，建立更合理的信息交流渠道起到重要的促進作用。

　　垂直性電子商務(wù)網(wǎng)站入門門檻并不高，但電子商務(wù)市場仍然不能算是一個成熟的市場。無論是綜合性還是專業(yè)性電子網(wǎng)站，其單個產(chǎn)品利潤率都不高，批量采購都需要一定的資金量，有著較強的融資需求，因此企業(yè)發(fā)展起來并非易事。如何保持客戶的忠誠度以及在產(chǎn)品成本控制、物流成本控制、產(chǎn)品個性化都是這些電子商務(wù)網(wǎng)站要考慮的問題。

　　我國儀器儀表行業(yè)通過電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用，為該行業(yè)發(fā)展做出了有力貢獻。而隨著十二五的到來，我國儀器儀表行業(yè)也將進入一個高速發(fā)展階段。未來五年，行業(yè)總產(chǎn)值將達到或接近萬億元，年平均增長率達15%。未來五年，我國儀器儀表行業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)開拓市場，將成為行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主流趨勢。