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儀器儀表行業(yè)市場電子商務諸家混戰(zhàn)

[2012/4/5]

　　2011年，儀器儀表行業(yè)協(xié)會公布數(shù)據(jù)顯示，截止2010年，全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)5521家，職工92.7萬人，總資產(chǎn)4507億元，實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值5253億元，利潤總額387億元。而據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截止目前注冊該網(wǎng)站儀器儀表行業(yè)企業(yè)達49493家，其數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)包括儀器儀表行業(yè)的生產(chǎn)商經(jīng)銷商、代理商、及港臺和國外企業(yè)。由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)站的發(fā)展對儀器儀表行業(yè)的競爭力分析進行了一個有力的擴充。在機械行業(yè)，據(jù)相關統(tǒng)計，儀器儀表行業(yè)因其行業(yè)科技含量、人員素質(zhì)，是最早進入電商的一個行業(yè)。從早期的阿里巴巴等綜合性平臺投入、到搜索引擎競價、行業(yè)網(wǎng)站品牌建設，幾乎都是他們最新接受了這些推廣理念。

　　而隨著各種綜合類型商務平臺興起、行業(yè)網(wǎng)站方興未艾，百度等搜索業(yè)務不斷變化，儀器儀表行業(yè)電子商務也出現(xiàn)了諸家混戰(zhàn)的局面。

　　一、行業(yè)網(wǎng)站發(fā)展喜人。行業(yè)網(wǎng)站是我國最早的電子商務分支，遵循“會員廣告”的贏利模式，全國已經(jīng)誕生了大大小小2000余家行業(yè)網(wǎng)站。專家預言：行業(yè)電子商務將成為下一代電子商務發(fā)展主流。中國電子商務將從以往的“大而全”模式轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)細分的行業(yè)商務門戶。而行業(yè)網(wǎng)站的迅猛發(fā)展，迅速成為儀器儀表企業(yè)網(wǎng)絡推廣必爭之地？梢灿捎谛袠I(yè)網(wǎng)站間發(fā)展水平參差不齊和缺少有力監(jiān)管，阻礙了網(wǎng)絡的行業(yè)深入之路。

　　二、綜合商務平臺雞肋效應。以阿里巴巴為典型代表，它們的發(fā)展標志著中國電子商務的興起，它們的成長將儀器儀表行業(yè)帶入了電子商務的大家庭中。但由于會員的擴張，平臺上的會員競爭日趨激烈，也讓儀器儀表行業(yè)深感競爭之痛，部分電商們進入了“用之無效、棄之可惜”的尷尬境地。

　　三、暴利的搜索引擎營銷。SEM，這個詞在前兩年前還是個陌生的專業(yè)術語，而如今懂得推廣的人已經(jīng)無人不曉。SEM分為搜索優(yōu)化，搜索引擎本身業(yè)務廣告。搜索引擎由于其強大的群眾基礎，高層次的訂單轉(zhuǎn)化率，對儀器儀表行業(yè)的推廣吸引力幾乎是致命的。據(jù)儀表網(wǎng)不完全統(tǒng)計，該網(wǎng)站百分之七十的會員曾經(jīng)或現(xiàn)在都用SEM。如此高的普及率也注定了搜索的高投入率。儀器儀表電商在大嘆投入天價之時，又無可奈何掏腰包。